Amina Muaddi lance sa marque en août 2018 auprès de dix détaillants, parmi lesquels Bergdorf Goodman, Net-a-Porter et Harrods. Le premier jour, tout est vendu. Pas en quelques semaines. En une journée. C'est l'un des lancements les plus rapides de l'accessoire de luxe contemporain. Ce qui séduit n'est pas un marketing calculé. C'est une idée. Une esthétique sculpturale, sensuelle, précise, qui parle immédiatement à une génération de femmes qui savent ce qu'elles veulent porter et pourquoi. Dua Lipa, Kendall et Bella Hadid, Kim Kardashian, Beyoncé, Rihanna : les femmes qui portent Amina Muaddi sont celles d'une époque entière. En 2019, Rihanna lui confie la création de souliers pour Fenty. En 2023, elle reçoit le prix Neiman Marcus pour l'innovation dans le domaine de la mode. La marque étend ensuite son univers à la maroquinerie, avec la même exigence formelle, la même tension entre audace et précision.

Avant la marque, il y a un parcours. Amina Muaddi naît d'un père jordanien et d'une mère roumaine. Sa famille part vivre à Amman. Lorsque ses parents se séparent, elle retourne en Roumanie avec sa mère. Plus tard, elle rejoint l'Italie, suit des études à l'Istituto Europeo di Design de Milan, puis travaille comme assistante mode pour L'Uomo Vogue et GQ à New York. Alexandre Vauthier l'appelle ensuite pour concevoir ses souliers de haute couture. Avant de lancer sa marque, elle s'installe dans la Riviera del Brenta, district artisanal historique entre Venise et Padoue, pour apprendre le métier de l'intérieur, avec les artisans, au niveau de la matière et du geste. C'est ce passage dans les ateliers qui explique pourquoi ses créations ne sont pas seulement belles. Elles sont précises. Pensées à Paris. Fabriquées en Italie. Avec, entre les deux, toute une trajectoire.

Quand Amina Muaddi étend son univers à la maroquinerie, elle n'élargit pas simplement une gamme. Elle complète un langage. Les sacs, pochettes et pièces de petite maroquinerie de la Maison parlent la même langue que le reste de l'univers Muaddi : lignes sculpturales, matières nobles, cristaux, satin, cuir verni, transparences. Des formes structurées qui ne s'excusent de rien. Une pochette Amina Muaddi n'est pas un accessoire discret. C'est une déclaration portée à la main, aussi précise et aussi affirmée que l'ensemble qu'elle accompagne. La même femme. Le même regard sur le monde. Simplement une autre façon de le tenir.

Il y a une heure précise à Saint-Barth pour laquelle la maroquinerie Amina Muaddi est la pièce juste : le passage entre la plage et le soir, quand la lumière passe du blanc au doré et que les terrasses de Gustavia commencent à s'animer. La pochette ornée de cristaux qui capte le dernier rayon. Le sac structuré posé sur la table du Carl Gustaf ou de L'Esprit. Des objets qui ne demandent pas à être remarqués, mais qui le sont toujours. Amina Muaddi a grandi entre deux cultures, appris son métier dans un troisième pays, fondé sa marque dans un quatrième. Elle sait mieux que personne ce que signifie trouver son équilibre sur un terrain instable. Ses sacs l'ont compris avant elle.