Gaby Aghion naît à Alexandrie, en Égypte, dans une famille cosmopolite. Elle arrive à Paris après la guerre et observe une ville encore tenue par les conventions : les femmes chics s’habillent en haute couture, ou en copies maison, mais il manque un territoire entre les deux. Elle décide de créer cet entre-deux. En 1952, avec son partenaire Jacques Lenoir, elle fonde Chloé, un prénom féminin, doux, vivant, presque familier. Elle veut des vêtements de grande qualité, déjà coupés, immédiatement disponibles, réalisés dans de belles matières, avec des lignes souples et des détails raffinés. Ce que l’on appelle aujourd’hui le prêt-à-porter de luxe trouve chez Chloé l’une de ses premières expressions majeures. Les premiers défilés se déroulent dans des lieux de vie, au Café de Flore puis dans d’autres cafés de la rive gauche. Pas dans un palais. Pas dans un grand hôtel. Dans des lieux habités, avec des femmes qui vivent, pensent, travaillent, marchent et bougent.

L’histoire de Chloé est aussi l’histoire des créateurs et créatrices qui y ont écrit leurs premières pages. Dans les années soixante, Gaby Aghion confie son esprit à une nouvelle génération de talents, parmi lesquels Karl Lagerfeld, qui deviendra ensuite l’une des signatures majeures de la Maison. À partir des années soixante-dix, Chloé affirme cette allure libre et romantique faite de robes fluides, de soies légères, de blouses vaporeuses et d’une féminité bohème devenue immédiatement identifiable. En 1997, Stella McCartney, vingt-cinq ans, reprend la direction artistique et insuffle une énergie pop, jeune et impertinente. Sa collaboratrice Phoebe Philo lui succède en 2001 et développe une esthétique plus épurée, plus intellectuelle, avant de lancer au printemps 2005 le sac Paddington, devenu l’un des premiers grands it-bags du luxe contemporain. Clare Waight Keller, Natacha Ramsay-Levi puis Gabriela Hearst suivront. Chacune a laissé une empreinte. Aucune n’a effacé l’ADN fondateur de Gaby Aghion : la légèreté, la fluidité, la liberté.

En octobre 2023, Chemena Kamali prend la direction artistique de Chloé. Elle connaît déjà la Maison, où elle a travaillé sous Phoebe Philo puis sous Clare Waight Keller. Son retour s’inscrit dans une intention claire : renouer avec l’esprit originel de Gaby Aghion. Une féminité libre, fluide, bohème, sensuelle sans dureté. Robes longues, silhouettes diaphanes, transparences, couleurs organiques, matières qui respirent — Chloé retrouve une évidence presque solaire. Avant son arrivée, la Maison avait déjà engagé une transformation profonde : première certification B Corp en octobre 2021, statut de société à mission en avril 2023, puis recertification B Corp en octobre 2024. La féminité Chloé n’a jamais été seulement décorative. Elle porte une idée du mouvement, du corps, du monde et de la responsabilité.

La femme Chloé ne s’impose pas. Elle se pose. Elle entre dans une pièce avec quelque chose de décontracté et de précis à la fois — une robe qui flotte, un tissu qui capte la lumière, une silhouette qui ne force rien. Gaby Aghion voulait des vêtements pour des femmes libres, cultivées, mobiles, qui n’avaient pas besoin d’être figées dans la haute couture pour être élégantes. À Saint-Barth, sous ce soleil qui révèle tout, la légèreté de Chloé prend un sens particulier. Ici, la mode ne peut pas être rigide. Le vent se charge de trier.